IPTV的視頻內容依舊是用戶的第一需求
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2016-06-23 瀏覽次數：35832015年，對于IPTV來說，是個峰回路轉之年，在OTT大潮的擠壓下，上半年IPTV發展泛泛可陳，尤其是悅me的虎頭蛇尾，更是使得IPTV過渡論再度沸沸揚揚。IPTV該何去何從，成為從業者的困惑。
到了下半年，隨著以政策為首的幾大利好的陸續發布，IPTV開始展露其第二春，并且勢頭不減，與受政策打壓的OTT成為鮮明反差。并在年底隨著一系列和IPTV活動的此起彼伏，呈老樹新花之態。
一、規模篇，翻越山丘，萬馬奔騰
2015年：
據流媒體網統計，截止歲末，中國電信和中國聯通的IPTV市場已經超過了5000萬。(流媒體網統計數字要比工信部數字略高，但是更符合市場實際)
中國電信10月份用戶為3958萬，年底數字4100萬左右，其中主要增長省份為四川、陜西、廣東、江蘇等傳統IPTV大省。
中國聯通保守估計900萬(目前可了解到的數字有山東聯通接近200萬，河北聯通超過200萬，北京、天津加起來過150萬，再加上東三省、陜西、河南北方數地，實際數字應遠不止900萬)
至于中國移動，因為目前移動尚未取得IPTV的傳輸牌照，因此其發展的用戶在名義上暫不劃入IPTV數量。
在5000萬雙向互動IPTV數字的背后，不可否認IPTV已經作為電視的一種主流形態正式進入中國的電視領域，而廣電雙向互動電視則受到資金、技術、體制等限制，其開通用戶數已被IPTV追平甚至超過(下圖為截止2015年6月數字)。??
從本質來看，IPTV和數字電視最大的依托都是政策紅利，只是數字電視一直是處于等吃等喝的狀態，不進則退，結果白白浪費了窗口期，而IPTV則是十年一劍，熬來了政策的放行，蓄勢待發，并有效的利用了窗口期。數字電視、IPTV兩者此消彼長之下，其實真正體現的是市場競爭的必然結果。
2016年：
2016年，在廣電數字電視之外，電信電視、聯通電視也將成為用戶的全新選擇，而這背后，則是源于通信運營商強大的寬帶、電視、手機三位一體的全業務套餐，以及將電視升級為運營商基礎業務的全新思路。
小結：
2016年，通信運營商的IPTV發展預期著實令人吃驚，從目前的數字來看，電信聯通移動三箭并發，4500萬年增長，IPTV總數會迅速過億，即使流媒體網一直看好IPTV，但也沒有預測到運營商會如此大手筆。但這其實也可以看出源自運營商的業務轉型壓力，以傳統的產品為核心的累加式的銷售收入模型正逐步讓位于以用戶為核心的更具彈性的服務收入模型。IPTV給了各大運營商一個轉型的切入口，同時電信也為聯通、移動起了一個好的榜樣，于是多重因素之下，2016便成了IPTV大年。
二、市場篇：從政策紅利到市場布局
2016年的IPTV，運營商在三網融合政策的支持和自身轉型和競爭壓力下，將迎來IPTV發展的高峰期。并且在快速拓展業務的目標下，其營銷模式也會從原有的寬帶帶動電視的方式進入到更顯激進的寬帶電視一體化用戶營銷戰略。
IPTV從發軔之初，便是源于與政策的博弈，三網融合政策的推出是其成長的最大政策紅利，而抓住機會，快速拓展用戶之下的市場業績則為其獲得了延續政策紅利的機會。
政策紅利其主要表現在：
1)國家層面：國務院65號三網融合全面推進一文中，給予了IPTV與有線數字電視相對等的地位、更大的空間和明確的要求。同時文件中去除了一個地方只能有一個運營商從事IPTV的說法，全面開放運營商進入IPTV領域。2016年，針對電視業務，地方會出現電信聯通移動有線互相PK的新態勢。
2)監管層面：國家新聞出版廣電總局在2015年97號文《關于當前階段IPTV集成播控平臺建設管理有關問題的通知》對于IPTV的態度轉變為：IPTV是傳統廣電與新媒體融合發展，實現戰略轉型的重要抓手，完成總分平臺對接，落實屬地規范管理。這可以看出互聯網、新媒體時代，IPTV和數字電視在總局眼中的差距在縮小，也為IPTV的雙運營主體的合作和后續發展，提供了更多的便利。
3)地方層面：各地政府紛紛發布三網融合的具體實施意見，如福建省三網融合工作聯席會議辦公室發布《福建省貫徹國務院三網融合推廣方案的實施意見》，其中要求IPTV集成播控平臺盡快投入使用。
河北省印發的《河北省推進三網融合實施方案》則更明確的提出，力爭到2017年，IPTV業務滲透率達到30%，用戶規模達到400萬戶，2020年業務滲透率達到80%，用戶規模達到800萬戶。
小結：
2016年，運營商的IPTV市場值得期待，但在政策扶持、快速布局、用戶拓展的背后，值得運營商注意的是，用戶數量可以通過捆綁、免費的方式實現，但讓用戶把盒子用起來則需要借助優質的內容和服務體驗去挖掘。因此以免費為手段，結合用戶需求的二次營銷則是IPTV價值體現的重中之重，值得每個運營商引起足夠的重視。
三、業務篇：打造開放閉環的商業體系
政策是前提，規模是基礎，業務則是發展的核心和關鍵。
IPTV相比其他電視新媒體的最大優勢是其商業模式。而這個商業模式是建立在運營商的商業閉環之上的。隨著IPTV智能化的演進，平臺開放、業務放開是演進的必然，而如何構建一個開放閉環的商業體系是對運營商的考驗。
視頻業務：
從目前IPTV的業務形態來看，視頻內容依舊是用戶的第一需求。