標準間2000元起的VUE會成為北京酒店的新名片嗎？
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-05-27 瀏覽次數(shù)：3617
那些住慣了堂皇卻標準的五星級酒店的人群中，一定有一些會欣賞這些創(chuàng)意和巧思，為設(shè)計的溢價付費。
早在今年2月，華住酒店集團宣布全資收購桔子水晶時，桔子水晶CEO吳海就透露，桔子水晶將涉足高端設(shè)計師酒店。幾個月后，這個名為 VUE（法語詞，意同VIEW），耗時三年半，由1950年代老建筑改造而成的產(chǎn)品終于亮相。
酒店位于北京西城區(qū)毗鄰后海的羊房胡同，占地5420平方米，由三幢主題各異的建筑構(gòu)成，擁有84間客房。設(shè)計方是來自新加坡的建筑設(shè)計事務所Ministry Of Design，資料顯示，他們曾多次為精品酒店店主和跨國開放商服務，吳海形容其設(shè)計風格“前衛(wèi)而另類”。
在吳海的設(shè)想中，VUE應該成為城市人的“城中度假村”——好風景和好設(shè)計兼具，可供下榻者釋放壓力，盡情狂歡。不過狂歡的成本著實有些高昂，在攤?cè)氪筇谩⒉蛷d、酒吧、屋頂湯池的成本之后，VUE一間客房的造價在100萬左右。100萬是什么水平？標準五星級酒店公攤后的單間造價在80萬到200萬不等（泳池、大堂等公共空間價格不菲），而桔子系此前最高檔的產(chǎn)品線“桔子水晶”單間成本則為20萬。
設(shè)計感是一種玄妙的東西，但你也許可以在細節(jié)中發(fā)現(xiàn)它的影子。比如老建筑外墻被統(tǒng)一刷成炭色，但中式的挑檐、屋頂脊獸卻用金漆凸顯；園區(qū)的景觀和地燈在構(gòu)圖上呈現(xiàn)“冰裂紋”圖案，靈感自來自中式屏風；客房和園區(qū)則時不時有后海湖區(qū)的動物們亂入，比如屋檐上的兩只粉兔，或是舉著自拍桿的一只狐貍。
吳海說，VUE在軟硬件上都和五星級酒店相當。而那些住慣了堂皇卻標準的五星級酒店的人群中，一定有一些會欣賞這些創(chuàng)意和巧思，為設(shè)計的溢價付費。
值得一提的是，VUE還被納入業(yè)界頗具影響力的設(shè)計酒店聯(lián)盟Design Hotles之內(nèi)。這個聯(lián)盟每年甄選強調(diào)設(shè)計感，充滿獨特建筑風格的設(shè)計師酒店，并集結(jié)成The Design Hotles Book出版，常常被酒店愛好者們視為寶典。由于喜達屋和Design Hotles達成了分銷協(xié)議，喜達屋優(yōu)先顧客計劃SPG（Starwood Preferred Guest）的會員也可以在VUE積分和兌換積分。
此前，中國大陸只有璞麗酒店、水舍酒店，和位于外灘的斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心是Design Hotles的成員，且全部在上海。VUE的出現(xiàn)為北京酒店業(yè)界挽回了些分數(shù)，也有望成為特殊的城市名片。
上海璞麗酒店
“它就像跑車，量不會大，但大家都會回頭看看。”吳海說。選擇改造老建筑而非蓋新房也是一種有益的嘗試。在北京東城前門附近，或是上海石庫門地區(qū)，都有大量類似的、有待改造的空間，“不同的地方有不同的機會。”
與此前被華住收購的桔子水晶三條產(chǎn)品線（“桔子水晶”、“桔子精選”和“桔子酒店”）不同，VUE是由吳海本人和華住合資的項目，并不急于擴張和盈利。吳海正在為第二家店選址，“爭取一年開個兩家”。
對于“設(shè)計”一以貫之的追求是桔子水晶昔日最強烈的品牌標簽，但也正是這一點，一度拖累了它的規(guī)模化進程，并最終遺憾賣身。但這可能是個不壞的選擇，“因為大家都追求更個性化的體驗，整個中檔酒店品牌的市場也會被切得越來越細。在一個平臺管理的基礎(chǔ)上，每個品牌只需要服務小規(guī)模的用戶即可生存。” 華住收購桔子水晶時，浩華管理顧問公司董事戴雪英曾在采訪中說。
如今VUE再次打出“設(shè)計”這張牌，只是切入的市場變得小眾而高端。到底有多高端？看房價就知道了，標準間豪華房2000元起，后海景觀套房、豪華湖景套房和胡同套房則定價更高。能否找到自己的客群，將會是它成敗的關(guān)鍵。