希爾頓全球CEO ：集團(tuán)規(guī)模已足夠大 海航入股是雙贏!
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-11-03 瀏覽次數(shù)：2466
海航集團(tuán)本次的收購(gòu)對(duì)希爾頓全球來說，是一次重要的機(jī)會(huì)，這筆交易是“雙贏的局面”，因?yàn)殡p方都可利用現(xiàn)有資源，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。
Hilton Worldwide (希爾頓全球) 第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)十分出色，在10月26日的電話會(huì)議上，集團(tuán)的CEO Christopher Nassetta 表示，集團(tuán)對(duì)于未來依然持“謹(jǐn)慎樂觀”的態(tài)度。
盡管酒店行業(yè)的整體形勢(shì)并不樂觀，RevPAR(每間可供出租客房收入Revenue Per Available Room)等指標(biāo)的表現(xiàn)并不亮眼。而美國(guó)大選，英國(guó)脫歐，以及恐怖主義等諸多因素也對(duì)酒店業(yè)造成了不小的沖擊。但是Nassetta表示，希爾頓短期內(nèi)并沒有計(jì)劃作出巨大調(diào)整。
這意味著希爾頓將會(huì)繼續(xù)吸引更多客戶直接預(yù)訂酒店房間，確保分拆旗下大部分的酒店不動(dòng)產(chǎn)，重組建立的不動(dòng)產(chǎn)信托投資基金(REITs)的表現(xiàn)，并與集團(tuán)最新的大股東，中國(guó)海航集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系。
“我們目前的表現(xiàn)很不錯(cuò)。”Nassetta說道：“從我們的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就可以看得出來。”
希爾頓全球第三季度的部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
調(diào)整后的平均每股收益為0.23美元每股，凈利潤(rùn)1.92億美元
調(diào)整后的EBITDA(息稅折舊攤銷前利潤(rùn))為7.65億美元，占銷售額的41.6%
RevPAR 同比增長(zhǎng)1.3%
針對(duì)2016年全年，希爾頓全球的預(yù)測(cè)為：
RevPAR 預(yù)計(jì)同比將增長(zhǎng)2%，以不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)1.5%
凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)將在9.48億美元到9.81億美元之間
調(diào)整后的EBITDA 預(yù)計(jì)將在29.6億美元到29.9億美元之間
不久之前，希爾頓全球的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，Marriott(萬豪國(guó)際酒店集團(tuán))剛剛收購(gòu)了Starwood(喜達(dá)屋酒店集團(tuán))，成為了世界上最大的連鎖酒店集團(tuán)。不過Nassetta 表示，希爾頓全球?qū)δ壳暗囊?guī)模很滿意，短期內(nèi)沒有擴(kuò)張的打算。
“集團(tuán)的規(guī)模很重要，但是我認(rèn)為希爾頓已經(jīng)夠大了。”他說道：“我們現(xiàn)在只是從世界上最大的酒店集團(tuán)變成了第二大。我們旗下的客房總數(shù)達(dá)到了110萬間，已經(jīng)非常足夠了。”
新的大股東海航集團(tuán)
上周一，希爾頓全球宣布，已經(jīng)與海航集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，后者將以65億美元的價(jià)格，收購(gòu)希爾頓全球25%的股權(quán)，超越黑石集團(tuán)，成為其最大股東。
在本次的電話會(huì)議中，Nassetta 表示，海航集團(tuán)本次的收購(gòu)對(duì)希爾頓全球來說，是一次重要的機(jī)會(huì)，提到這筆交易是“雙贏的局面”，因?yàn)殡p方都可以利用對(duì)方現(xiàn)有的客戶群體和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。
“我們雙方都擁有龐大的客戶群體，中國(guó)也是世界上酒店行業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，出境旅游的人數(shù)也排在世界首位，并且還在不斷上升。”他說道：“我們雙方的客戶確實(shí)有一小部分重疊，但是核心的客戶群體之間并沒有沖突，這為我們提供了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，將雙方的客戶群體結(jié)合起來。”
這筆交易也是海航集團(tuán)在美國(guó)酒店行業(yè)進(jìn)行的第二筆投資。今年4月，他們收購(gòu)了 Carlson Hotels Inc 全部股權(quán)，其中包括后者所持的 Rezidor Hotel Group 全部股份。此前，海航集團(tuán)還在2014年成為西班牙 NH 酒店集團(tuán)第一大股東。
直接預(yù)訂渠道
本次電話會(huì)議上，Nassetta再次強(qiáng)調(diào)，希爾頓目前鼓勵(lì)消費(fèi)者“直接預(yù)訂”的策略收到了成效。他表示：“消費(fèi)者很喜歡我們的直接預(yù)訂渠道，分銷數(shù)據(jù)第三季度上升了28%，是有史以來最高的增幅。”
Nassetta還補(bǔ)充表示：“超過2%的預(yù)訂數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向了直接預(yù)訂渠道，Hilton Honors 忠誠(chéng)計(jì)劃的注冊(cè)人數(shù)同比增長(zhǎng)了60%。”
不過，Nassetta 也澄清，這并不意味著希爾頓將會(huì)放棄其他渠道的客戶，他們將繼續(xù)和線上旅行社展開合作。“我們依然和線上旅行社保持著健康的合作關(guān)系，有很多方面的合作。”Nassetta說道。
Nassetta 表示，那些不喜歡使用直接預(yù)訂渠道，依然選擇使用線上旅行社的客戶對(duì)于希爾頓全球來說依然十分重要，因此集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)和線上旅行社們展開長(zhǎng)期的合作。
在被問道希爾頓全球?qū)χ苯宇A(yù)訂渠道的推廣，是否會(huì)對(duì)公司的RevPAR造成影響時(shí)，Nassetta 表示：“這并沒有對(duì) RevPAR 造成實(shí)質(zhì)上的影響，有人認(rèn)為第三方的線上旅行社可能會(huì)因?yàn)槲覀儗?duì)直接預(yù)訂渠道的推廣，而降低對(duì)我們酒店集團(tuán)的營(yíng)銷力度，但是我們沒有辦法準(zhǔn)確的衡量著是否會(huì)對(duì)我們的預(yù)訂情況造成影響。”
不過，Nassetta 表示，隨著公司將重心轉(zhuǎn)向成本較低的預(yù)訂渠道，在各個(gè)領(lǐng)域的財(cái)務(wù)表現(xiàn)均出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
萬豪國(guó)際酒店集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)
在電話會(huì)議中，Nassetta 還被問到，最近萬豪和喜達(dá)屋的合并，是否會(huì)對(duì)希爾頓全球未來的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。他回到道：“我認(rèn)為我們目前的戰(zhàn)略規(guī)劃非常合理，運(yùn)作的也很流暢。我們一直在專注于專長(zhǎng)于某個(gè)領(lǐng)域的品牌，幫助他們?cè)诟鱾€(gè)單獨(dú)的領(lǐng)域取得發(fā)展。這讓我們?cè)诟邫n酒店市場(chǎng)的份額實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的增長(zhǎng)。其他酒店集團(tuán)會(huì)采取不同的策略，這對(duì)我們不會(huì)有什么影響。“
隨著希爾頓對(duì)旗下業(yè)務(wù)拆分的完成，未來希爾頓全球?qū)?huì)分成三個(gè)獨(dú)立上市的公司，分別為：Hilton Worldwide Holdings Inc.，Park Hotels & Resorts Inc. 和 Hilton Grand Vacations Inc.。本次拆分預(yù)計(jì)將在年底之前完成。Barron(美國(guó)巴倫周刊) 預(yù)測(cè)，隨著希爾頓拆分計(jì)劃的公布，集團(tuán)的股價(jià)可能上漲最多達(dá)到25%。
根據(jù)Barron 的報(bào)告，希爾頓的拆分計(jì)劃，應(yīng)該會(huì)對(duì)集團(tuán)的利潤(rùn)和現(xiàn)金流增長(zhǎng)起到促進(jìn)作用。此前，在公布了第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之后，希爾頓的股價(jià)一度下跌至21.80美元，為過去四個(gè)月里的最低。