2017彩電銷量下滑 下一代顯示技術能否扭轉局面？
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2018-01-26 瀏覽次數：3294 導讀：“2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的拐點”。
“2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的拐點”。
走在各個家電賣場中，最吸引眼球的無疑是電視區域，4K、智能語音、OLED、量子電視等新名詞令消費者應接不暇。
工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅在2017年(第十三屆)中國平板電視行業大會上公布了一組行業數據：截至2017年前三季度，電視銷量下滑12.9%，達到5年來最低水平;利潤額下滑20.7%，利潤率僅為2.1%。
那么，為何新功能層出不窮的電視行業竟然會步入嚴冬呢？
2017年彩電銷量不佳
2017年12月，中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)發布《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)稱，2017年，國內平板電視需求不足，趨優消費引領品質競爭，彩電業整體趨穩，內需增長低迷;2017年全年電視銷量約為4800萬臺，1月至10月彩電出口率同比下降2.4%。
海信電器在2017年前三季度凈利潤約6億元，同比下滑47.39%，其中，第一季度凈利潤同比下滑49.53%;第二季度下滑46.55%。
無獨有偶，四川長虹在2017年前三季度的凈利潤約為1.67億元，凈利潤增長率下滑67.97%，其中第一季度的凈利率同比下滑84.75%;第二季度凈利潤同比下滑66.55%。
不過，在這個“冬季”中，各個電視機企業都在尋求自己的突破之道。
長虹多媒體營銷中心副總經理蒲建朝告訴法治周末記者，盡管如此，長虹新推出的CHIiQ電視Q3T、Q5N、Q5K等系列在市場上反響不錯，其中Q3T單品年度累計利潤過億元，并且大板、UD產品銷售占比也有提升。
多方原因導致銷量下滑
那么，究竟是哪些因素導致電視行業在過去的一年里入冬呢?
“2017年彩電出現銷量負增長，其主要原因是上游液晶面板供價持續大幅上漲。但在細分市場，OLED電視出現了逆勢增長。”家電行業觀察人士劉步塵對法治周末記者說道。
由于電視機的上游原材料價格上漲，人力及各項制造、運輸物流成本的上升，國內電視機價格上漲，同時，加上經濟大環境和房地產市場等因素，國內電視機的內需受到了抑制。
除了成本上漲以及消費者對電視的購買欲望衰減以外，電視機行業產品同質化問題導致行業內低價格惡戰不斷，尤其是互聯網電視品牌在過去幾年的燒錢透支，引發了一系列連續反應。此外，下一代新型顯示技術遲遲未能成為市場主導。在這些因素的共同作用下，整個彩電市場自然全面下跌，企業經營虧損。
對于互聯網電視的沖擊，產業觀察家洪仕斌也持相同觀點，他認為，近年來，國內彩電保有量接近飽和，再加上前幾年互聯網電視的介入，主打硬件低價甚至免費軟件收費的理念，影響了整個電視行業的格局，“但樂視等互聯網公司的低迷，似乎表示互聯網電視的商業邏輯還沒有走通”。
4K產業鏈出現斷層
法治周末記者走訪發現，雖然4K在線下渠道基本成為電視機的標配，但是信號源清晰度不夠影響到4K體驗。
一位不愿透露姓名的電視銷售人員告訴記者，一些電視信號供應商(如歌華有線(13.210, 0.00,0.00%)等)連1080P分辨率的資源都比較有限，而智能電視能夠搜索到的4K資源也少之又少，“雖說現在基本上都是4K的，但信號達不到也體驗不到真正的4K高清效果”。
“4K電視可以說剛剛迎來一輪市場化引爆，但是產業鏈還處在斷層中。”文劍認為，4K以上片源和傳輸信號還沒有建立起來。在這種情況下，8K電視的推出，更多只是液晶電視主導者，如夏普、三星等，為了延長液晶電視壽命而進行了商業概念包裝，但中短期內難以實現普及。
“4K及以上視頻源缺乏無疑影響了4K電視的銷量，因為無論是4K電視還是8K，沒有與之對應的信號源就無法到達對應的清晰度，從而影響了消費者對4K高清電視的需求。”洪仕斌表示。
智能大屏電視需求不明顯
除了上述行業性原因，各類電視廠商新推出的各項功能似乎還沒有真正打動消費者。
在各個電器商場中，正如文劍所說，各個品牌同質化現象明顯。雖然新出的8K高清電視只有個別大型電器商場有樣機，但4K高清、語音操控、智能電視等功能幾乎存在于所有品牌的絕大部分機型，有區別的無非是智能電視的操作系統，比如大部分智能電視的操作系統為安卓，而海信的部分機型操作系統是自主研發的(不過應用有限且只能從海信商城下載)。
由于智能手機的普及，不少用戶，尤其是年輕人成為“手機控”，習慣于手機使用，對智能大屏電視的需求不明顯。
“目前，基本上所有品牌的電視都已經完成智能化轉型，智能已成主流品牌基本配置。總體上看，傳統彩電品牌智能化比互聯網品牌做得更好。”劉步塵說道。
事實上，文劍認為，智能已經成為彩電產品的標準，市場占有率突破八成以上。特別是人工智能技術的快速應用，帶來了智能電視新的發展，出現了包括千人千面、人機對話等趨勢，將過去的被動控制變為為主動響應。“人工智能未來也將成為電視的標配。”文劍說道。
不過，在洪仕斌看來，如今國內智能家電的“智能”還僅僅停留在語音控制層面，未來應向人機交互或者智能家電中樞方向發展。
靠下一代顯示技術扭轉頹勢
蒲建朝表示，最近幾年國內彩電硬件技術沒有出現革命性變化，不過隨著3色激光電視以及OLED電視的技術進步和成本下降，電視機銷量下滑應該會有較大改善。
“目前，在下一代顯示技術上，出現了量子點、OLED，以及激光顯示的三大技術爭奪的格局。”文劍向法治周末記者介紹道，量子點還是基于液晶顯示面板，而OLED和激光則使彩電真正擺脫了對液晶顯示面板的依賴。從成本的角度來看，OLED和激光都已經步入一輪成熟期的降本通道中。但OLED很難做大，而激光顯示則可以大小通吃。
原來，如果能擺脫使用液晶顯示面板的漲價夢魘，無疑會降低電視機的生產成本。
在劉步塵看來，近期液晶顯示面板價格上漲已經趨于停滯，且出現下行態勢，2017年被壓抑的消費需求或許會在2018年爆發出來。
而根據文劍的預測，2018年的彩電市場整體恐怕還不樂觀，但在大屏高端市場發力或許會成為一些企業扭轉困局的拐點。
在他看來，整個市場消費需求的頹勢未改，而下一代顯示技術的市場化引爆還有距離，未來幾年整個彩電產業還將處在新一輪調整的通道中。