全球IPTV市場穩(wěn)定增長：利益博弈阻礙行業(yè)發(fā)展
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2015-12-21 瀏覽次數(shù)：2501
全球IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入高速增長期。近日，市場研究公司MarketsandMarkets在其新公布的研究報告中指出，得益于消費(fèi)者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望，全球IPTV市場預(yù)計將在2016年底之前以19.41%的復(fù)合年增長率增長。雖然全球IPTV市場在不斷升溫，但由于互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營商等之間存在博弈，以及IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新不足，用戶體驗(yàn)不夠，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展得并不盡如人意，這也阻礙了三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)。
IPTV市場迅速擴(kuò)大
IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，為用戶提供豐富的互動業(yè)務(wù)，是一種新型的數(shù)字新媒體。IPTV以良好的互動業(yè)務(wù)體驗(yàn)，逐步獲得廣大用戶的青睞。
IPTV強(qiáng)勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research之前的公開數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶數(shù)量會在2013年突破1億大關(guān)，而受中國電信運(yùn)營商大力推廣IPTV業(yè)務(wù)的影響，亞太地區(qū)的增長幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數(shù)位列全球前三，用戶數(shù)均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了2600萬。活躍的IPTV市場效益也一路高歌，據(jù)估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長到1.05億，營收達(dá)到450億美元。
眾企業(yè)迎來IPTV投資機(jī)遇
IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務(wù)的需求的不斷增長，得益于消費(fèi)者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也迎來投資機(jī)遇。
在國內(nèi)，隨著三網(wǎng)融合演進(jìn)，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，已經(jīng)開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機(jī)構(gòu)與電信運(yùn)營商代表共同出席第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實(shí)把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯(lián)合，使三網(wǎng)融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢。
業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足成主要短板
縱觀全球，“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網(wǎng)融合的切入點(diǎn)，健康有序地發(fā)展對“三網(wǎng)融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。
在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應(yīng)商用戶數(shù)持續(xù)增長，而有線電視用戶數(shù)卻不斷下降。據(jù)了解，美國電信運(yùn)營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務(wù)質(zhì)量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點(diǎn)項(xiàng)目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視應(yīng)用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費(fèi)IPTV服務(wù)的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內(nèi)容選擇度較小。可見，“內(nèi)容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。
相較于國外，國內(nèi)的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運(yùn)營牌照一直是中國IPTV運(yùn)營商無法回避的問題。國內(nèi)電信運(yùn)營商沒有一家具備IPTV內(nèi)容運(yùn)營資質(zhì)，因此只能與獲得全國運(yùn)營牌照的機(jī)構(gòu)合作，電信運(yùn)營商更多的在于專注于IPTV的渠道經(jīng)營。政策和利益的博弈，導(dǎo)致出現(xiàn)IPTV運(yùn)營牌照尷尬，束縛了IPTV運(yùn)營商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點(diǎn)是IPTV面臨的難題。再次，電信運(yùn)營商對IPTV的投入重視度不夠，深圳IPTV仍屬于電信運(yùn)營商的附屬業(yè)務(wù)。最后，IPTV內(nèi)容在豐富性、優(yōu)質(zhì)性等方面還有待提高。
三網(wǎng)融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)在業(yè)務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，三網(wǎng)融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢。
IPTV市場迅速擴(kuò)大
IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，為用戶提供豐富的互動業(yè)務(wù)，是一種新型的數(shù)字新媒體。IPTV以良好的互動業(yè)務(wù)體驗(yàn)，逐步獲得廣大用戶的青睞。
IPTV強(qiáng)勁的發(fā)展浪潮席卷全球。市場研究機(jī)構(gòu)Pyramid Research之前的公開數(shù)據(jù)顯示，全球IPTV用戶數(shù)量會在2013年突破1億大關(guān)，而受中國電信運(yùn)營商大力推廣IPTV業(yè)務(wù)的影響，亞太地區(qū)的增長幅度將居所有地區(qū)之首。截至2012年底，中國、法國、美國的IPTV用戶數(shù)位列全球前三，用戶數(shù)均超過1000萬。而日前舉行的第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示，中國IPTV用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了2600萬。活躍的IPTV市場效益也一路高歌，據(jù)估計，全球IPTV市場今年營收為320億美元，到2015年用戶數(shù)可增長到1.05億，營收達(dá)到450億美元。
眾企業(yè)迎來IPTV投資機(jī)遇
IPTV市場的迅猛飆升主要得益于用戶對基于IPTV融合服務(wù)的需求的不斷增長，得益于消費(fèi)者對多屏視頻和啟用新的三網(wǎng)融合服務(wù)之間的交互的渴望。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方也迎來投資機(jī)遇。
在國內(nèi)，隨著三網(wǎng)融合演進(jìn)，廣電行業(yè)和電信行業(yè)發(fā)揮各自優(yōu)勢，已經(jīng)開始帶來新的市場格局的演變。日前，各地廣播電視播出機(jī)構(gòu)與電信運(yùn)營商代表共同出席第三屆IPTV產(chǎn)業(yè)峰會并作了充分交流，表示要凝心聚力，切實(shí)把握好IPTV發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期；要加大投入，為IPTV健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障；要以更多的共識與緊密的聯(lián)合，使三網(wǎng)融合呈現(xiàn)更快的發(fā)展態(tài)勢。
業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足成主要短板
縱觀全球，“三網(wǎng)融合”已是大勢所趨，而IPTV作為三網(wǎng)融合的切入點(diǎn)，健康有序地發(fā)展對“三網(wǎng)融合”顯得尤為重要。但近些年來， IPTV商用之路并不順利。
在美國，AT&T和Verizon等IPTV供應(yīng)商用戶數(shù)持續(xù)增長，而有線電視用戶數(shù)卻不斷下降。據(jù)了解，美國電信運(yùn)營商試圖借助光纖寬帶來提升IPTV服務(wù)質(zhì)量，而谷歌亦通過其在堪薩斯城的光纖試點(diǎn)項(xiàng)目加入這場競爭。雖然谷歌提供的基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視應(yīng)用獲得了用戶的肯定，但40%已注冊谷歌付費(fèi)IPTV服務(wù)的堪薩斯城居民最終還是向另一家公司訂購了IPTV服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，其主要原因是谷歌的IPTV內(nèi)容選擇度較小。可見，“內(nèi)容為王”仍是增大IPTV市場的硬道理。
相較于國外，國內(nèi)的IPTV發(fā)展更是困難重重。首先，運(yùn)營牌照一直是中國IPTV運(yùn)營商無法回避的問題。國內(nèi)電信運(yùn)營商沒有一家具備IPTV內(nèi)容運(yùn)營資質(zhì)，因此只能與獲得全國運(yùn)營牌照的機(jī)構(gòu)合作，電信運(yùn)營商更多的在于專注于IPTV的渠道經(jīng)營。政策和利益的博弈，導(dǎo)致出現(xiàn)IPTV運(yùn)營牌照尷尬，束縛了IPTV運(yùn)營商大展拳腳。其次，廣電、互聯(lián)網(wǎng)公司、運(yùn)營商等之間存在利益沖突，如何找到利益平衡點(diǎn)是IPTV面臨的難題。再次，電信運(yùn)營商對IPTV的投入重視度不夠，深圳IPTV仍屬于電信運(yùn)營商的附屬業(yè)務(wù)。最后，IPTV內(nèi)容在豐富性、優(yōu)質(zhì)性等方面還有待提高。
三網(wǎng)融合市場潛力巨大，市場各方陣營不該再局限于眼前的利益爭端，真正圍繞三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)在業(yè)務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，三網(wǎng)融合的發(fā)展或許才能呈現(xiàn)出如破竹之勢。