中國(guó)本土酒店品牌“走出去” 還需量力而行
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2018-01-09 瀏覽次數(shù)：2980從某種程度而言，很多時(shí)候中國(guó)酒店企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)很盲目，有錢(qián)以后盲目地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，還相互抬價(jià)，為買(mǎi)而買(mǎi)。這會(huì)帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。
與海外并購(gòu)熱火朝天的2016年相比，2017年中國(guó)酒店業(yè)海外并購(gòu)冷清了許多。在前不久于杭州舉辦的國(guó)際飯店與餐館協(xié)會(huì)第53屆年會(huì)暨“一帶一路”國(guó)際飯店業(yè)合作大會(huì)上，中國(guó)飯店業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓明表示，中國(guó)酒店企業(yè)不要盲目地去談國(guó)際化，酒店企業(yè)“走出去”與否，要根據(jù)自身情況量力而行。一些有實(shí)際海外并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，走出國(guó)門(mén)到境外旅游的國(guó)人越來(lái)越多，中國(guó)酒店業(yè)的賽道在拓寬。在賽道拓寬過(guò)程中，國(guó)際化是一個(gè)非常重要的手段。但中國(guó)酒店企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中一定要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
近年來(lái)，中資跨境并購(gòu)酒店和住宿類(lèi)資產(chǎn)的規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2016年以來(lái)更是創(chuàng)出了新高。據(jù)湯森路透提供的數(shù)據(jù)（截至2016年11月3日）顯示，2016年以來(lái)中資跨境并購(gòu)酒店和住宿業(yè)的交易規(guī)模達(dá)92.5億美元，交易數(shù)量達(dá)17宗。而2015年全年的規(guī)模為14宗18.4億美元。
2017年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、人民銀行、外交部《關(guān)于進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范境外投資方向的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），部署加強(qiáng)對(duì)境外投資的宏觀指導(dǎo)。《意見(jiàn)》限制開(kāi)展的境外投資包括房地產(chǎn)、酒店、影城、娛樂(lè)業(yè)、體育俱樂(lè)部等。國(guó)家出臺(tái)酒店境外投資限制措施后，中資跨境并購(gòu)酒店呈急剎車(chē)態(tài)勢(shì)。
惠譽(yù)評(píng)級(jí)2017年12月5日發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年前9個(gè)月內(nèi)，中國(guó)企業(yè)的海外并購(gòu)活動(dòng)同比下降42%至960億美元。而地產(chǎn)和娛樂(lè)行業(yè)2017年以來(lái)海外并購(gòu)額驟減近70%。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前6個(gè)月，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)對(duì)外投資同比大降超過(guò)82%，只占同期中國(guó)對(duì)外投資總額的2%。文化、體育和娛樂(lè)業(yè)等作為最受中國(guó)民營(yíng)企業(yè)青睞的行業(yè)所發(fā)生的海外并購(gòu)也大幅下降82.5%。2017年上半年，中國(guó)境內(nèi)投資者共對(duì)全球145個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了非金融類(lèi)直接投資，金額累計(jì)達(dá)481.9億美元，同比下降45.8%。
對(duì)于酒店企業(yè)“走出去”到境外投資減速這種現(xiàn)象，華住酒店集團(tuán)執(zhí)行副總裁、高端酒店事業(yè)部CEO孫武表示，從華住的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還是審慎地對(duì)待“走出去”。華住會(huì)通過(guò)一些參股的方式來(lái)尋求與國(guó)外企業(yè)的合作機(jī)會(huì)。企業(yè)不能為“走出去”而“走出去”。
孫武還表示，從某種程度而言，很多時(shí)候中國(guó)酒店企業(yè)的跨國(guó)并購(gòu)很盲目，有錢(qián)以后盲目地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，還相互抬價(jià)，為買(mǎi)而買(mǎi)。這會(huì)帶來(lái)很大風(fēng)險(xiǎn)。“走出去”要尊重市場(chǎng)規(guī)律，企業(yè)到境外投資，要利用當(dāng)?shù)氐牧α浚嗟匾揽慨?dāng)?shù)氐耐缎小⒙蓭熓聞?wù)所、稅務(wù)、財(cái)務(wù)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。另外，企業(yè)對(duì)外投資是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，不能“腳踩西瓜皮滑到哪兒是哪兒。”選擇境外并購(gòu)項(xiàng)目一定要看品牌、看團(tuán)隊(duì)。項(xiàng)目的營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)很重要，否則，并購(gòu)?fù)瓿珊螅郧暗膱F(tuán)隊(duì)人撤了，并購(gòu)項(xiàng)目也難以成功運(yùn)營(yíng)。
北京首旅如家酒店（集團(tuán)）股份有限公司總經(jīng)理兼如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO孫堅(jiān)在會(huì)上表示，國(guó)際化的路徑其實(shí)是有邏輯的，“走出去”千萬(wàn)不要亂走。上世紀(jì)80年代，國(guó)際酒店品牌進(jìn)入中國(guó)，帶來(lái)的是品牌、全球的客人和管理經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)酒店企業(yè)國(guó)際化要復(fù)制上世紀(jì)80年代國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。酒店企業(yè)“走出去”之前，要問(wèn)自己憑什么“走出去”，是有技術(shù)、有產(chǎn)品、有品牌，還是有客源，問(wèn)清楚這些非常重要。因?yàn)槠髽I(yè)“走出去”不是因?yàn)橛绣X(qián)就要到境外投資，而是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。企業(yè)一定要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，“走出去”才能成功，然而，錢(qián)并不是核心競(jìng)爭(zhēng)力。