智能電視市場分析：用戶行為偏好引導(dǎo)市場轉(zhuǎn)變
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-11-28 瀏覽次數(shù)：29272016年，全球智能電視市場規(guī)模達(dá)到1355.1億美元。隨著世界上大部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的偏好也發(fā)生了改變，這為行業(yè)增長提供了增長的動力。許多硬件廠商紛紛與視頻內(nèi)容平臺達(dá)成合作，以便搶占用戶，在市場上站穩(wěn)腳跟。例如，創(chuàng)維電視內(nèi)置了愛奇藝視頻內(nèi)容資源，夏普電視選擇與優(yōu)酷視頻進(jìn)行合作，TCL電視牽手騰訊視頻，如此一來，用戶無需下載視頻軟件就可以觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容，方便了用戶的使用。
互聯(lián)網(wǎng)電視普及之后，在一定程度上影響了有線電視市場和機(jī)頂盒市場，尤其是在較為發(fā)達(dá)的國家。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的多屏互聯(lián)互通流行起來之后，也為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容方和平臺方提供了發(fā)展的機(jī)遇，讓他們能夠得以進(jìn)入OTT領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍。
目前，智能電視的主要硬件廠商普遍關(guān)心LED面板價格，這關(guān)乎每臺電視機(jī)的具體成本和企業(yè)的生死存亡，因此很多電視制造巨擘都擁有自己的面板廠，例如三星電子、LG電子、夏普等就生產(chǎn)自己的面板，以獲得比競爭對手更強(qiáng)的優(yōu)勢。同時，他們會把生產(chǎn)出來的面板賣給其他公司，例如索尼和松下就會購買LG和夏普的面板。2017年1月，LG便和索尼簽署了一份供應(yīng)合同，LG承諾向索尼供應(yīng)OLED面板，也間接導(dǎo)致了OLED和QLED顯示屏之間的激烈競爭。
分辨率
4K電視正在獲得越來越多用戶的青睞，尤其是近年來它的價格正在逐步下降。根據(jù)美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，4K電視的銷量已經(jīng)超過了1080P。例如，LG、三星、索尼等公司都采用了納米技術(shù)和量子點(diǎn)技術(shù)，用來提高顯示圖像的質(zhì)量。
2017年，三星推出了以QLED技術(shù)為特色的系列電視，升級后的QLED技術(shù)能夠提高色彩的準(zhǔn)確性，并擁有更廣的色域。國內(nèi)電視TCL也是以量子點(diǎn)功能為特色的品牌，但從成本上來說，OLED屏幕比QLED屏幕更昂貴，因此它們都相對難以規(guī)模化生產(chǎn)。
QLED和OLED等新技術(shù)的出現(xiàn)，必然將導(dǎo)致LCD面板制造的衰退，已經(jīng)有一些面板制造商縮減了對LCD面板的生產(chǎn)。例如，2016年9月，由于利潤微薄，松下公司便停止了其液晶面板的生產(chǎn)。
屏幕尺寸
智能電視價格的下降以及4K技術(shù)的加持引發(fā)了消費(fèi)者對屏幕尺寸偏好的轉(zhuǎn)變，受價格和功能的吸引，越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選在更大尺寸的顯示屏。
保守估計，預(yù)計55吋大小的智能電視將主導(dǎo)市場，尤其是在用戶期待獲得更優(yōu)圖像質(zhì)量的前提下，只有更大尺寸的電視才能更好地實(shí)現(xiàn)4K分辨率，4K對于小尺寸電視屏幕來說沒有太大意義。因此，也有更多廠商為了適應(yīng)用戶對大屏幕的需求，不斷推出更大尺寸的電視，例如，三星就推出了包括55吋到85吋在內(nèi)的電視機(jī)型，今年1月，索尼也推出了包括55吋、65吋、77吋在內(nèi)的OLED Bravia 4K電視，更有甚者如海信，推出了100吋超大4K激光電視，并“與中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同啟動了《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》制定儀式，共同牽頭起草中國激光電視行業(yè)的第一個國家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。
有意思的是，在很多原本計劃購買55吋電視的消費(fèi)者中，有相當(dāng)一部分人最終會選擇購買65吋的電視，主要原因是這兩尺寸之間的價格差異相對較小。
屏幕類型
在全球范圍內(nèi)，平板顯示器占據(jù)了整個行業(yè)的主導(dǎo)地位，并在2016年獲得了超過1270億美元的收入，占據(jù)全球市場的94%。原因之一是曲面電視相對較高的屏幕成本，另一個因素是用戶的收看和使用習(xí)慣，曲面電視的觀看角度跟平板電視有所不同，并且安裝難度也高與平板電視，所以目前市場上平板電視依然是絕對的主角。
然后，也有一些公司專注于生產(chǎn)曲面電視，例如TCL就是曲面電視的翹楚，與平面電視相比，曲面電視能夠為用戶營造更完美的沉浸感。
隨著技術(shù)的發(fā)展，面板生產(chǎn)商甚至研發(fā)出了可卷曲的柔性面板，一屏多用，平板電視和曲面電視隨心切換。
市場區(qū)域
2016年，亞太地區(qū)占據(jù)了智能電視市場的主導(dǎo)地位，其收入份額超過了30%。4K電視擁有更佳的設(shè)計和更高的圖片質(zhì)量，因而深受用戶喜愛，市場對4K電視的需求正在不斷上升。并且，由于4K電視普及率的提高，用戶對4K視頻資源的需求也與日俱增，為視頻內(nèi)容平臺提供了更好的發(fā)展機(jī)遇。
中國市場依然占據(jù)亞太地區(qū)的主導(dǎo)地位，尤其是在海信、TCL等品牌的大力發(fā)展下，他們還將品牌戰(zhàn)略覆蓋至全球，海信、TCL的身影在北美、歐洲隨處可見。在全球化和本土化共存的環(huán)境下，為克服水土不服，不少外來品牌選擇和當(dāng)?shù)仄放七M(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)更加深入的本土化營銷。例如，TCL集團(tuán)與Roku公司達(dá)成了合作，建立并發(fā)布了一款名為TCL Roku TV的智能電視聯(lián)合品牌，并成為《艾倫秀》的官方智能電視贊助商，還宣布與加州大學(xué)洛杉磯分校體育隊合作，成為布魯因斯足球隊和籃球隊的官方贊助商。
中國品牌的競爭對手
近年來，中國電視品牌不斷在國際舞臺上顯露鋒芒，同時也面對著包括LG電子、松下、三星電子、索尼在內(nèi)的等諸多國際勁敵，盡管強(qiáng)者環(huán)伺，中國電視品牌仍然擁有強(qiáng)大的技術(shù)競爭力和價格優(yōu)勢，在高手如林的國際市場上，也能與之一較高下，平分秋色。
為了應(yīng)對中國電視制造商的挑戰(zhàn)，三星選擇了QLED電視，而索尼和LG則采用了OLED電視，同時還有更多新品牌正在進(jìn)入市場，試圖以更低的價格搶占市場份額。
操作系統(tǒng)
目前流行于市面上的操作系統(tǒng)主要有3大操作系統(tǒng)，分別是安卓系統(tǒng)、三星 Tizen和LG WebOS。
安卓系統(tǒng)是目前智能電視采用最廣泛的操作系統(tǒng)，包括海信、TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維、索尼、飛利浦、夏普等在內(nèi)的電視品牌都采用了安卓操作系統(tǒng)，因其開放性和包容性更佳，可以滿足用戶自由下載并安裝電視軟件的娛樂需求，當(dāng)之無愧地成為智能電視領(lǐng)域的第一大操作系統(tǒng)。
三星 Tizen系統(tǒng)和LG WebOS系統(tǒng)分別用于自家智能電視品牌，雖然擁有很多主打特色功能，但對于國內(nèi)用戶來說存在很多使用不習(xí)慣的問題，無法滿足用戶多樣化的娛樂需求，因此主攻國際市場。