從爆發(fā)到?jīng)]落:一場(chǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的反思
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-11-27 瀏覽次數(shù)：2988從2013年開(kāi)始冒頭，互聯(lián)網(wǎng)電視將電視市場(chǎng)，由紅海轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)海，同時(shí)中國(guó)的電視市場(chǎng)也迎來(lái)了一次品牌大爆發(fā)。那么，這些年互聯(lián)網(wǎng)電視們又經(jīng)歷了些什么呢?
從2013年開(kāi)始，由樂(lè)視、小米兩家牽頭，逐漸展露頭角的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，在市場(chǎng)上掀起了一陣熱潮，搭載網(wǎng)絡(luò)影視資源的它們，憑借片源自由可選，廣告時(shí)長(zhǎng)較少，智能系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)功能更豐富等原因，迅速成為客廳娛樂(lè)市場(chǎng)的寵兒。
較早殺入市場(chǎng)的小米電視
但好景不長(zhǎng)，時(shí)間轉(zhuǎn)眼來(lái)到2017年，今年互聯(lián)網(wǎng)電視各個(gè)品牌的日子，變得舉步維艱，頗有幾分大起大落的悵然。那么究竟是什么原因，短短四年之內(nèi)就讓互聯(lián)網(wǎng)電視，這個(gè)剛剛崛起的新類型電視迅速走向沒(méi)落?電視這片被互聯(lián)網(wǎng)概念帶來(lái)“第二春”的市場(chǎng)中，又發(fā)生了些什么呢?
互聯(lián)網(wǎng)電視憑借優(yōu)秀的系統(tǒng)與片源優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)寵兒
互聯(lián)網(wǎng)電視掀起的一場(chǎng)客廳娛樂(lè)大變革
說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視是一種產(chǎn)品，顯然是不貼切的，時(shí)至今日我們更傾向于將它看做是一種概念，這個(gè)概念讓電視這個(gè)“老頑固”，擺脫傳統(tǒng)有線電視信號(hào)，讓網(wǎng)絡(luò)給它賦能帶來(lái)更靈活的節(jié)目資源，豐富消費(fèi)者的娛樂(lè)生活。自此，繼電腦，手機(jī)之后，電視也殺入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我們才真正的實(shí)現(xiàn)了“多屏互通”。
互聯(lián)網(wǎng)電視的加入讓人們真正實(shí)現(xiàn)了多屏互通
所有人都要承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視概念的誕生對(duì)于電視行業(yè)是具有變革意義的，這場(chǎng)變革直接影響了市場(chǎng)以及人們的生活習(xí)慣，讓從前被遺忘在角落里的電視使用率飆升，從而盤(pán)活了同質(zhì)化嚴(yán)重的電視市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體的引導(dǎo)下，電視也變成了又一個(gè)重要的流量經(jīng)濟(jì)載體。
從2013年開(kāi)始冒頭，互聯(lián)網(wǎng)電視將電視市場(chǎng)，由紅海轉(zhuǎn)變?yōu)樗{(lán)海，同時(shí)中國(guó)的電視市場(chǎng)也迎來(lái)了一次品牌大爆發(fā)。那么，這些年互聯(lián)網(wǎng)電視們又經(jīng)歷了些什么呢?
三個(gè)關(guān)鍵詞：攪局、變革、惡性競(jìng)爭(zhēng)!
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品爆發(fā)在2014年到2015年兩年時(shí)間里，在這個(gè)階段此市場(chǎng)剛剛成型，很多沒(méi)有實(shí)體產(chǎn)業(yè)背景的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“跳河”，作為開(kāi)拓者創(chuàng)立新品牌，吸引投資人砸錢，將新生品牌“拔苗助長(zhǎng)”，此階段的電視市場(chǎng)迎來(lái)了品牌大爆發(fā)階段，業(yè)內(nèi)也將互聯(lián)網(wǎng)電視們稱為“攪局者”。
想要靠數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)成為流量入口的互聯(lián)網(wǎng)電視們“惡性競(jìng)爭(zhēng)”開(kāi)始了
眾多初生牛犢不怕虎的互聯(lián)網(wǎng)電視們，憑借著系統(tǒng)和影視資源的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)電視廠商的身上惡狠狠的咬下了一大塊肉，但“攪局者”們并不具備生產(chǎn)能力，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們，產(chǎn)品找代工，節(jié)目資源要買，版權(quán)要付費(fèi)，他們深受互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)的侵襲，妄圖犧牲產(chǎn)品利潤(rùn)迅速“走量”，讓旗下產(chǎn)品成為流量入口，形成龐大基數(shù)后，再以廣告等形式賺取“軟性利潤(rùn)”。所以，一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)就開(kāi)始了。
買會(huì)員送電視活動(dòng)層出不窮
2015年到2016年，是互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌斗爭(zhēng)最嚴(yán)重的時(shí)期，肩負(fù)代工費(fèi)、版權(quán)費(fèi)等各種成本的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們，開(kāi)始了一輪又一輪的惡性競(jìng)爭(zhēng)，55英寸電視2000多塊錢，你賣電視送會(huì)員，我賣會(huì)員送電視!賣一臺(tái)賠一臺(tái)的現(xiàn)象在這個(gè)市場(chǎng)中已經(jīng)成為了常態(tài)。
電視是一種高服役期的產(chǎn)品
原因很簡(jiǎn)單，大家都明白，電視是一種高服役期的產(chǎn)品，如果不在新類型產(chǎn)品換代的初期，留住消費(fèi)者，那往后將愈發(fā)難以發(fā)展，所以，電視市場(chǎng)就出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，新生的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們，開(kāi)始拼財(cái)力，“刀刀見(jiàn)血”的競(jìng)爭(zhēng)中，每一刀都扎在了自己身上。
“傳統(tǒng)廠商”也紛紛搭載了智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)片源(圖為海信電視VIDAA系統(tǒng))
與此同時(shí)，實(shí)力雄厚并且握著工廠及材料渠道的“傳統(tǒng)廠商”也完成了向互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化，搭載智能系統(tǒng)與片源，此時(shí)的所謂“互聯(lián)網(wǎng)電視”正式由一種產(chǎn)品，變成了一個(gè)人人都玩的概念，同時(shí)時(shí)間來(lái)到2017年，TCL、海信等大廠產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型逐步完成，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間，也開(kāi)始變得越來(lái)越小。
兇手：電視產(chǎn)業(yè)高度成熟的“同質(zhì)化”
電視產(chǎn)品經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)高度成熟的產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)從成型開(kāi)始，也經(jīng)過(guò)了40多年的發(fā)展，諸如海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)大廠，掌握著從顯示面板以及原材料到生產(chǎn)線再到下行的銷售渠道等多方面資源，而這些資源卻是互聯(lián)網(wǎng)品牌所望塵莫及的，在經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視概念的變革之后，電視產(chǎn)品終于又一次迎來(lái)了高度的同質(zhì)化時(shí)期。
“傳統(tǒng)廠商”擁有顯示面板生產(chǎn)線或優(yōu)勢(shì)渠道
不得不說(shuō)，前幾年才剛剛露頭的互聯(lián)網(wǎng)電視，其優(yōu)勢(shì)被傳統(tǒng)廠商迅速轉(zhuǎn)化吸納，其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存，而其生產(chǎn)能力和渠道能力的劣勢(shì)就凸顯了出來(lái)，成為了他們的致命死穴。誠(chéng)然，諸如微鯨、酷開(kāi)、小米等廠商的系統(tǒng)仍舊具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是在“傳統(tǒng)廠商”的努力下，這種差距也勢(shì)必將會(huì)越來(lái)越小。
關(guān)鍵詞：高技術(shù)含量，高同質(zhì)化，低換代率
前面也曾提到，電視產(chǎn)品的高服役期，同時(shí)也導(dǎo)致了用戶手中的產(chǎn)品換代較為緩慢，同樣是高同質(zhì)化的產(chǎn)品——手機(jī)，卻因?yàn)槠涓邠Q代率而混的風(fēng)生水起，眾多廠商進(jìn)入之后都能分得一杯羹，打的不亦樂(lè)乎，這一點(diǎn)是電視無(wú)法做到的。
高度同質(zhì)化的電視產(chǎn)品
在電視這個(gè)產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)中，高成本的面板原材料，就注定了其產(chǎn)品不適合打價(jià)格戰(zhàn)的特性，互聯(lián)網(wǎng)廠商手中沒(méi)有面板制造能力， 如何與手握面板供應(yīng)或是生產(chǎn)能力的“傳統(tǒng)廠商”叫板呢?更不要說(shuō)人家手里還有浸淫多年的技術(shù)實(shí)力。
“傳統(tǒng)廠商”擁有互聯(lián)網(wǎng)廠商沒(méi)有的技術(shù)實(shí)力
所謂技術(shù)實(shí)力，就是對(duì)于面板的調(diào)教能力，電視無(wú)疑是顯示技術(shù)領(lǐng)域，要求最高的產(chǎn)品線之一，這也就造成了電視產(chǎn)品上下級(jí)產(chǎn)品縱深程度相當(dāng)高，同尺寸旗艦機(jī)幾萬(wàn)元，中低端機(jī)幾千元，帶來(lái)截然不同的效果，才是消費(fèi)者們所追求的，舉例小米電視4A銷量爆炸事件，這是一款主打親民市場(chǎng)的產(chǎn)品，而相對(duì)高端但是也更貴的小米電視4卻鮮有問(wèn)津，有同樣的錢，為什么我們不去買海信、TCL、甚至索尼、三星呢?
最后說(shuō)兩句：
智能系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)片源等屬性同質(zhì)化之后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們就落到了一個(gè)非常尷尬的地步，“傳統(tǒng)廠商”有的產(chǎn)業(yè)及技術(shù)實(shí)力，他們沒(méi)有，但是他們有的系統(tǒng)及片源優(yōu)勢(shì)，“傳統(tǒng)廠商”也已經(jīng)具備了，互聯(lián)網(wǎng)電視們?cè)诟叨韧|(zhì)化的市場(chǎng)中，逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。